新牛市下的证券报道:创新思路与平衡把握

新牛市下的证券报道:创新思路与平衡把握

3.互动创新

《今日早报》证券报道一向注重与投资者的互动,在互动模式上也不断推陈出新。
早些年,《今日早报》在财经版上开创了电话、短信咨询、网站专家在线解股等方式为读者即时解答投资疑问,积累了一大批忠实读者。时至今日《今日早报》电话问股服务依旧开通。每个交易日下午3点半至4点半,由专人接听读者向报社打来的问股电话,并在次日的“证券互动”版面上以“个股互动”栏目呈现。既解答了投资客的疑问,又吸引了一批固定读者。这项传统的互动方式至今作为证券板块的保留单元,深受读者喜爱。此外,《今日早报》还不定期推出股市投资报告会,读者报名也非常火爆。
考虑到微信的使用越来越广泛,今年《今日早报》在传统线下互动方式的基础上,再添新线上模式。读者可通过“财富宝”微信平台获取“金股”推送,只要向“财富宝”微信发送“1”,即可在当日下午2点半左右收到由财富宝投资俱乐部的专家团队精选的金股,而在报纸版面上可以查阅金股排行榜。目前,“财富宝”推出的“金股”推送深受用户追捧,咨询非常活跃,每日关注的用户高达数千人之多。
另外,如果用户向“财富宝”发送“2”,可查询个股行情和个股点评;发送“5”可查阅“午盘解析”,内容为资深财经记者和投资顾问对市场走势的研判。
《今日早报》还举办实盘炒股大赛。读者扫描报纸上的“炒股大赛”二维码即可注册报名,还能享受一定金额的实盘券,截止6月上旬已有近3000人参赛。

4.形式创新

本轮牛市吸引了大批80后、90后年轻股民。针对新股民不愿意花很长时间看报纸的特点,《今日早报》更多运用图表等直观明了的版面形式反映新闻内容。
例如IPO重启后投资者热衷打新,新股发行也成为证券报道的一个重要内容。每次新股发行前,《今日早报》都会针对当天发行的新股进行详细的介绍和分析,并配以“新股申购表”。新股的申购代码、发行总数、申购上限、发行市盈率等相关信息一目了然。
又如今年5月13日《今日早报》16版刊登的《上市公司更名:没最奇葩只有更奇葩》一文,版面上配发了一张《今日早报》自制的漫画。漫画中两个小人骑在钱袋上争抢“匹凸匹”的标牌,标牌下面堆放着大量银子,寓以上市公司通过更名捞金之意。同时,版面上还刊登了3月以来部分更换简称上市公司名单表格。一个严肃的话题通过图表的版面设置,读起来就轻松活泼许多。

证券报道应注意的几个平衡点

1.信息传递的客观性与准确性

消息面的变化对股市影响颇多,很多新股民看证券报道大多偏爱消息炒股,但股市中谣言和小道消息很多,因此媒体在保证及时性的同时也应注意客观性和准确性。
今年3月中旬,大盘出现罕见“十连涨”,股民个个心痒痒。投资者到底该不该入场呢?《今日早报》采写了《从股民新开户数看牛市到了哪个阶段》,文中讲述了保安开户半个月赚了3个月工资、司机“乌龙”买下涨停股、90后不玩游戏玩股票了等股民真实故事。文章后面附了一份《上一波大牛市股民开户数与行情走势》,用数据“摆事实”让投资者“温故知新”再做抉择,这比赤裸裸地盲目唱多显得更为客观。

2.盈利最大化与风险教育

许多新股民都缺乏足够的风险意识,在牛市中喜欢满仓搏杀,这可能会给他们带来巨大的盈利,甚至在牛市初期比许多老股民还要赚得多,但这往往使得他们对风险缺乏足够的认识。因此在牛市中风险教育十分重要,不仅要让股民尽量实现最大化的盈利,同时也不能忽视股市中的巨大风险,这对证券报道也提出了很高的要求。
证券报道在牛市下也应该加强对新股民的风险教育,提示他们合理配置资金和仓位,不要将全部身家放在股票上,同时及时锁定股市利润。《今日早报》在4月21日的“理财指数”中建议投资者在股市上升期适当配置其他资产,及时锁定股市利润。在6月2日大盘逼近5000点之际,股民操作难度加大,报道又及时建议他们将部分股市资金转投基金,希望借助基金专家来帮助炒股赢利。

3.证券报道趣味性与有用性的统一

都市类报纸的定位就是年轻人,因此报道就更强调趣味性。而作为财经报道,更多要求的是专业性。如何使证券报道既有用又有趣,需要证券编辑和记者的认真思考。其实都市类媒体的证券报道也不必千篇一律的黑压压“大字报”,适当加强图表和漫画的运用,让受众在报纸版面上也能感受到证券报道的“美观”和“可读”。(作者单位:浙江日报报业集团《今日早报》经济部)


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